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2020-02-27 00:10:12 來源︰北京商(shang)報

如今,為(wei)防控疫情而暫停營業(ye)的(de)實(shi)體書店正將自己的(de)陣(zhen)地加速向線(xian)上轉移。2月5日,鐘書閣將自己的(de)實(shi)體書店搬到(dao)了直播平jiao)ㄉ希 庖咽侵郵楦蠼綻淳侔斕de)第二場直播。與此同時,北京商(shang)報記(ji)者注(zhu)意到(dao),自疫情發(fa)生以(yi)來,北京新華書店、北京圖書大(da)廈等也紛紛向讀者推介線(xian)上售書平jiao)  瞥魷喙guan)優惠(hui)活(huo)動,一場實(shi)體書店的(de)線(xian)上帶貨(huo)潮由(you)此拉開帷幕。從you)醞?chun)的(de)在線(xian)售書,到(dao)直播帶貨(huo)、限時搶購,疫情之下的(de)實(shi)體書店通過(guo)多種嘗試在和(he)過(guo)去的(de)自己說(shuo)再見。

急轉線(xian)上

2月5日,鐘書閣的(de)身影再一次出現在淘寶直播上,這也是鐘書閣繼2月4日首次嘗試直播後,推出的(de)第二場線(xian)上直播活(huo)動,以(yi)最為(wei)直接的(de)展(zhan)現zhong)問(wen)較蚨琳咄平櫫際櫚炔pin)。

數據(ju)顯示,2月4日首次直播時,30分鐘後共實(shi)現387人觀看和(he)7740個贊(zan),隨著越(yue)來越(yue)多的(de)圖書被展(zhan)示推薦,實(shi)時觀看人數持(chi)zhong)齔chang),直播畫面也開始不時彈出有讀者前(qian)往相關(guan)頁(ye)面購買的(de)提(ti)示文(wen)字,直至4個小時直播結束,共有8777人實(shi)時觀看,點贊(zan)量則達到(dao)2.7萬,並收(shou)到(dao)1萬多條互動信息。而在2月5日的(de)第二場直播中(zhong),仍吸引了1829人實(shi)時觀看,點贊(zan)量則為(wei)2.1萬。鐘書閣方面表示,宅在家yi)錚 嗣怯每詞楹he)學習(xi)打發(fa)時間,可shan)話旆 蚴槿闖閃死 哦琳叩de)難題,開通線(xian)上直播,讓讀者足不出戶(hu)即chun)閃私(si)獾dao)jiao)孿實(shi)耐際樽zi)訊,便捷優惠(hui)下單,方便了讀者的(de)文(wen)化生活(huo)。

鐘書閣只是當下加大(da)線(xian)上布局的(de)書店之一,包括北京新華書店、北京圖書大(da)廈、王(wang)府井書店、中(zhong)關(guan)村圖書大(da)廈等京城qiang)暇ju)影響(xiang)力的(de)書店及大(da)型書城,也已將主陣(zhen)地轉移到(dao)線(xian)上。

北京商(shang)報記(ji)者調(diao)查發(fa)現,1月25日,北京新華書店、王(wang)府井書店等便紛紛進入臨時閉店狀態,但(dan)在店面關(guan)閉的(de)同時,以(yi)上書店均同步jiao)ti)示讀者可前(qian)往網上書店及微(wei)商(shang)城購買圖書。且yi)諳xian)上平jiao) 梢yi)看到(dao),不少圖書均給予(yu)折(zhe)扣或(huo)優惠(hui),以(yi)北京圖書大(da)廈網絡書店為(wei)例,現zhi)錐duan)該平jiao)ㄕ醞際欏毒蔡縊song)寒》推出限時搶購活(huo)動,讀者此時下單可以(yi)30.6元的(de)價格購買原價38元的(de)圖書。與此同時,針對當下的(de)疫情,平jiao)ㄉ匣股枇 私(si)jian)康(kang)科普知識(shi)圖書展(zhan)示展(zhan)銷區,並提(ti)供普遍七至八折(zhe)的(de)優惠(hui)。

無(wu)論(lun)是優惠(hui)促銷還gu)竅奘鼻攔夯huo)動,抑或(huo)是qiang)柚zhu)當下熱度較高的(de)直播帶貨(huo),均證(zheng)明著越(yue)來越(yue)多的(de)實(shi)體書店加入到(dao)線(xian)上銷售的(de)行列xiao)  榛huo)運用多種方式加強自身在線(xian)上xi)撓跋xiang)力。

市場變局

據(ju)艾瑞(rui)咨詢發(fa)布的(de)《2019年中(zhong)國圖書市場研究報告》(以(yi)下簡(jian)稱《報告》)顯示,隨著網購市場的(de)日益發(fa)展(zhan)成熟,居民購書方式逐漸(jian)變化,圖書零售額線(xian)上佔比正逐年提(ti)升。2018年,線(xian)上圖書零售額在整體的(de)佔比達64.1%,市場規模則為(wei)573億元,同比增長(chang)24.8%。2019年前(qian)三季度,線(xian)上圖書零售市場規模則同比增長(chang)24.8%,而2019年全年線(xian)上圖書零售額佔比將達到(dao)七成。

以(yi)上數據(ju)也向外(wai)界展(zhan)示jing)魷xian)上圖書的(de)銷售空間還遠遠duan)吹dao)開發(fa)殆(dai)盡的(de)階段(duan),關(guan)鍵在于如何挖掘潛在空間。“線(xian)上圖書銷售規模若要進一步擴大(da),除(chu)了保證(zheng)優質圖書的(de)供給外(wai),也需更多元的(de)經營者進入市場,盡管實(shi)體書店相繼tan)季窒xian)上xi)墓guo)程會對原有的(de)電商(shang)帶來競爭(zheng),尤其(qi)是已形成連鎖及品(pin)牌(pai)影響(xiang)力的(de)書店,難免會搶le)家徊糠窒顏擼 dan)從市場整體來chun)矗 蚰藶man)足不同讀者的(de)需求,激發(fa)市場活(huo)力,同時也能成為(wei)實(shi)體書店維持(chi)發(fa)展(zhan)的(de)後盾(dun)力量之一。”資(zi)深出版(ban)人唐勇如是說(shuo)。

實(shi)體書店如今已進入需要抓住線(xian)上平jiao) fa)展(zhan)契機促進自身發(fa)展(zhan)的(de)階段(duan),此次疫情便是佐證(zheng)。且中(zhong)央財經大(da)學文(wen)化經濟研究院(yuan)院(yuan)長(chang)魏鵬舉認(ren)為(wei),待疫情逐漸(jian)消失,人們能夠恢復日常的(de)活(huo)動,線(xian)下實(shi)體仍需共can) 裙guo)一段(duan)消費者解除(chu)心理包袱的(de)時期,逐步放下對線(xian)下聚集類消費的(de)恐慌,重拾信心,這需要用時間等待消費者的(de)轉變。這一情況也令實(shi)體書店經營者意識(shi)到(dao),即使疫情結束重新開業(ye),也難以(yi)在短時間內重新獲得人流(liu)如織的(de)讀者到(dao)店體驗,仍需借助(zhu)線(xian)上平jiao)ㄗ魑wei)補充。

隨著實(shi)體書店在線(xian)上平jiao)ㄗ齙迷yue)發(fa)風生水起,這也不免令人們開始思考,是否(fu)會改(gai)變原有的(de)市場格局。在唐勇看來,實(shi)體書店在線(xian)上增加布局是趨勢之一,市場格局也會隨之改(gai)變,重要的(de)是要進一步挖掘仍具(ju)發(fa)展(zhan)趨勢的(de)線(xian)上圖書零售規模。

不破不立

雖(sui)然實(shi)體書店在線(xian)上xi)某宸feng)能抵消實(shi)體店面暫停營業(ye)的(de)部分損失,但(dan)不可忽視的(de)是,書店經營者如今仍面臨著經營負(fu)擔。大(da)興(xing)區某民營書店負(fu)責人李(li)琛向北京商(shang)報記(ji)者表示,“首先(xian)最大(da)的(de)支(zhi)出便是房租與物業(ye)費,可佔總成本jing)乃奈宄桑 磽wai)一項成本就是人工費,佔比約為(wei)兩三成,再加you)掀qi)他開支(zhi)及為(wei)今後進貨(huo)留(liu)出一定資(zi)金以(yi)保持(chi)開業(ye)後的(de)運營,粗略計算(suan),每月的(de)成本在七八萬元左右(you)”。

值得注(zhu)意的(de)是,日前(qian)北京市剛剛推出相關(guan)新舉措(cuo)幫扶企業(ye)發(fa)展(zhan)。其(qi)中(zhong),北京市發(fa)改(gai)委表示,鼓(gu)勵(li)大(da)型商(shang)務樓宇、商(shang)場、市場運營方對中(zhong)小微(wei)租戶(hu)適shi)燃趺庖 櫧詡淶de)租金,各區對采取減免租金措(cuo)施的(de)租賃(lin)企業(ye)可給予(yu)適shi)炔普固3chu)此以(yi)外(wai),北京市還推出延遲繳納社(she)會保險的(de)服務,將1月、2月應繳社(she)會保險費征收(shou)期延長(chang)至3月底,受影響(xiang)較大(da)的(de)行業(ye)企業(ye)可將疫情影響(xiang)期間應繳社(she)會保險費征收(shou)期延長(chang)至7月底。

在唐勇看來,隨著近年來國內推出全民閱讀等一系(xi)列措(cuo)施,實(shi)體書店的(de)發(fa)展(zhan)環境(jing)已有xing)蠔茫 dan)對于部分中(zhong)小型民營書店而言(yan),仍未擺脫固有xin)砟nian)的(de)束縛,但(dan)實(shi)際上已有多種渠道(dao)可成為(wei)書店的(de)衍(yan)生發(fa)展(zhan)平jiao)  緗餃wei)常見的(de)網店或(huo)小程序,可成為(wei)線(xian)上銷售平jiao)  箍山柚zhu)微(wei)信等社(she)交應用將讀者組(zu)成書友(you)群、會員群等,將單純(chun)購書的(de)讀者轉化為(wei)對書店具(ju)有黏(nian)性(xing)且有持(chi)zhong)岩庠yuan)的(de)粉(fen)絲,借助(zhu)推出具(ju)有含金量kang)母fu)費內容產品(pin)或(huo)服務實(shi)現創(chuang)收(shou)。而在銷售模式上,也可多種並行xiao) chu)了直接銷售,還可涵蓋qiang)柙牡饒J健(jian)/p>

北京商(shang)報記(ji)者 盧揚 鄭蕊

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